在谷歌2012 I/O开发者大会上，传闻已久的谷歌首款平板电脑Nexus 7终于被揭开神秘面纱：只有前置摄像头，比亚马逊的Kindle Fire更轻薄，最低售价仅199美元。

据悉，由华硕代工的Nexus 7已在Google Play商店接受预订，预计7月中旬发货，同时谷歌还将给提前预订的用户提供25美元优惠券。这款平板电脑将率先在美国和加拿大发售。

在苹果iPad受到热捧之后，微软本月中也刚刚发布搭载Windows 8的Surface平板，加上谷歌的入场，三大巨头齐聚平板电脑市场。不过，分析师认为，后来者不仅不会让苹果产生忌惮，反而极有可能铩羽而归。

业内人士认为，尽管谷歌的安卓系统在智能手机领域已经获得了成功，但是在平板市场是，安卓还只是个边缘角色。能够与苹果售价499美元的iPad相抗衡的，目前只有亚马逊的Kindle Fire，后者使用安卓系统，但是电子书籍、视频和其他商品已经直接被捆绑到了亚马逊的店面。

谷歌变"硬"低价搅局

跳伞、自行车、绳索空降，谷歌昨日凌晨在旧金山以 “令人眼花缭乱”的形式，上演了一场硬件制造商的转身。

除内置摄像头和微型屏幕的眼镜Project Glass、球形流媒体音乐和视频播放器Nexus Q两款产品外，取名为 Nexus 7的平板电脑备受业界关注。

通过销售谷歌品牌设备，谷歌还旨在保护其核心搜索业务。谷歌竞争对手Facebook正在加强与微软Bing搜索引擎之间的合作，而微软刚刚宣布了推出自己品牌的平板电脑。苹果凭借自己的云计算、搜索引擎和地图服务在移动和桌面操作系统方面力排谷歌。

美国投资公司BGC Partners互联网分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)表示：“谷歌如今是一家硬件公司，硬件已经成为产品和服务的门路。如果你要使用互联网，你将不得不使用一款设备。不管是谁生产设备，它都将控制产品和服务。但是随着时间的推移，设备所产生的成本微不足道。”

不过，也有分析师认为，谷歌此举不乏意气用事的成分。中国移动互联网产业联盟秘书长李易日前对媒体表示，与微软一样，当合作伙伴对自己的系统意兴阑珊时，谷歌年轻的CEO选择了一种相对激进的方式，那就是赔本自己做平板。

而艾媒咨询CEO张毅也分析，谷歌希望以“你不做我自己做”的方式，改变Android在平板电脑市场的弱势地位，从另外一个侧面反映了其操作系统在平板电脑领域的尴尬境地。

低价进攻

美国市场研究公司IDC测算数据显示，iPad去年占据全球平板电脑市场59%的份额，亚马逊为7%。谷歌以被外界认为 “赔本买卖”的低价格，能否在平板市场分到一杯羹？

199美元的价格，亚马逊的Kindle Fire平板只能做到盈亏平衡，而同样的价格，谷歌Nexus 7在配置上还比Kindle Fire多一个前置摄像头。在美国一些分析师看来，谷歌此举是与亚马逊Kindle正面相击。也有分析称，新款iPad售价达到499美元，谷歌在7英寸设备主导的低端平板电脑市场的发力，将倒逼定位高端的苹果加速推出iPad Mini。

对此，李易的看法是，亚马逊有内容源做支撑，苹果iPad的成功则缘于苹果公司在商业布局上长年累月的坚持。而在没有独特的服务的前提下，谷歌平板有可能像此前的谷歌手机一样，无人喝彩。

李易认为，“平板电脑”实际上是个“伪概念”，“iPad就等于平板电脑，平板电脑就等于iPad”，后来者根本无法撬动苹果在平板市场的主导地位。

张毅对本报表示，低价格只能在短期内吸引一些对价格敏感的用户，下一步却很麻烦。张毅还说，平板市场发展，主要是iPad的成功在拉动，但长期看来，平板必将受到大屏幕智能手机的强烈冲击，加上用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静，很多iPad的跟进者都将败得很惨。

艾媒咨询调查数据显示，2011年前三个季度，用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例，从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5~2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的，则由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。

面临新的挑战

然而，谷歌199美元的定价虽颇具进攻性，但这种“倒贴钱”却将谷歌带入有可能冒犯硬件合作伙伴的风险。

据悉，谷歌平板在配置上还超过了KindleFire(比如配置前置摄像头)，但199美元的定价和KindleFire一致。三星销售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定价为250美元。

而微软Surface的定价明显高于谷歌Nexus7，这或许会让Android阵营硬件厂商伙伴与谷歌产生分歧。

谷歌透露，其战略是以极薄的利润来销售Nexus7，并且将通过GooglePlay商店销售该产品。鲁宾说：“售出后，我们没有利润，只是销售出去了。”

对此，分析人士认为，谷歌如此苛刻的成本结构，可能会给计划销售Android平板电脑的其他企业带来挑战。

陈志刚认为，谷歌必须面对自身在硬件领域经验匮乏的问题。此外，缺乏“原生”专门为平板电脑设计依然是Nexus7眼下的最大短板。

艾媒咨询CEO张毅李易认为，目前谷歌在应用上的赚钱能力也远不如苹果和亚马逊，在Nexus7没有任何利润的情况下，如何提高内容应用的盈利能力也是一大问题。

据了解，亚马逊KindleFire去年11月上市，通过销售数字音乐、书籍、电影和应用获取营收。据Flurry发布的数据，苹果iTunes应用商店每获得1美元收入，亚马逊应用商店就将赚取89美分，而谷歌商店仅赚取23美分。

谷歌正试图弥补这一短板。就在此前，谷歌宣布与迪斯尼、美国国家广播环球公司等签订了一系列新的电影电视协议，并通过与赫斯特和康泰纳仕等出版商合作，在GooglePlay应用商店里推出了一系列杂志。

从苹果、亚马逊到谷歌，再到Facebook和微软，各家科技巨头都想要将更多的用户吸引到自己的平台上，然后永远不再离开。微软在拥有了硬件合作伙伴之后还要开发自己的平板，看上去就是在这方向上迈出的重要一步。

当然，谷歌是否能够成功目前还未明朗，但平板市场硝烟已起，那么，下一个推出平板电脑是谁呢？Facebook的可能性最大。

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