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Cookie追踪技术的出现意味着什么

2013-11-06 15:05:10 www.computerpx.com

 互联网个人隐私安全,是互联网领域一直关注却“悬而未决”的老大难。Cookie追踪技术的出现,提升了互联网智能化,却降低了用户的个人隐私安全。

Google 今年提出了新的追踪技术来取代Cookie,再次引起了各方面对隐私安全问题的担忧。如果利用一套完全未知的方案取代目前这套众所周知的处理机制我们不 知,最终会引发怎样的结局?或许能改变现在隐私争论不断的现状,也或许是旧疾未除,再添新伤。究竟怎样?我们可以边走边看。
时至 日,Cookie的存在意义,早已超出了早期用来对用户身份进行识别的基本功能。在国内,电商领域充分利用Cookie数据资源,通过对Cookie的数 据分析,了解用户购买偏好、获取一件商品的购买流程,从而判断用户在哪一个环节的购买体验出现了问题,影响了购买决策;进而进行流程上的改进。
此时的Cookie,成为电商和广告公司推销产品、投递广告的重要动作依据之一。如果说电商利用Cookie是“利人利己”,那么第三方广告公司在做的就可 被定义为“损人”之事。通过从大型网站购买的带有广告的内嵌代码等方式来收集Cookie,向用户定向投掷广告。对用户造成了隐私和病毒式广告方面的困 扰。
浏览器厂商,开始禁止第三方访问Cookie
由于Cookie泄漏用户隐私问题不断被提出来,浏览器厂商也开始有所动作。
去年12月份,微软公司就表示,在即将发布的IE 10浏览器中,将禁止第三方通过Cookie对用户进网络追踪的权限调成默认值。理由是保护用户隐私。无独有偶,今年5月份Millao宣布,将在 Firefox浏览器中加入Cookie屏蔽功能,限制在线广告商跟踪用户浏览行为。而今年7月,国产浏览器公司傲游科技在其媒体见面会上,也公布了其傲 游云浏览器将要加入Cookie屏蔽功能的决定。
由此看到,无论国内还是国外,各大浏览器厂商,已经将Cookie技术带来的安全隐患列入日程。
禁止第三方广告公司访问本地Cookie、跟踪用户浏览行为的功能将会逐步在各个浏览器中实施,保护用户隐私、免受广告困扰。但此举必定会引起以广告为收 入模式的广告公司的强烈抵制。早在微软动作之初,就有舆论表示微软的此举是为了带动舆论效应来打击以网络广告为收入模式Google。
Google新追踪技术AdID取代Cookie
谷歌正在开发的名为“AdID”的匿名跟踪技术,旨在取代第三方Cookie,帮助广告客户跟踪用户的上网活动,以及标准化追踪系统和跨界(在手机、平板等不同设备上)追踪用户行为。
目前来看,微软在IE浏览器中为用户新增了“不跟踪”的功能,苹果的Safari浏览器则完全阻止第三方的Cookie,而Firefox下一个新版本也将阻止第三方的Cookie。只有谷歌的Chrome浏览器默认允许所有的Cookie。
因此,谷歌此举是为了标准化追踪系统。目前的Cookies技术还存在缺陷,无法很好地追踪用户在手机上行为。而随着用户越来越多地开始习惯于在移动设备上浏览网页,谷歌显然需要更好的追踪用户行为的工具。
随之而来的是,我们开始担忧Google新追踪技术的安全问题?据了解,AdID将允许消费者通过新的浏览器设置方法限制第三方广告追踪,甚至屏蔽某些特 定追踪公司。如果需要进一步保护隐私,谷歌还允许用户创建多个AdID帐户进行匿名浏览,相比简单地开启或关闭,细化的隐私权限设置对消费者而言更有意 义,将会改进安全性。
如果消息符实,那么较cookie而言,AdID在对用户隐私安全的保护上将更加安全和完善。对于广告主而言,这项技术是否会对数字广告产业链造成损害, 是他们关注的最大问题。不过,作为广告收入占总收入三分之一的Google,是不会傻到断了广告的出路,把自己推上悬崖的。所以,对在线广告业而言,似乎 是百利无一害。

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